Europas größter Sportartikelkonzern rechnet 2023 mit einem Verlust. Es wäre der erste seit über 30 Jahren – und lässt Anleger an einem baldigen Comeback der Aktie zweifeln. Neu-CEO Björn Gulden steht vor gewaltigen Herausforderungen.

Ein „schrecklicher Ausblick“, der unter allen Erwartungen liege. So schonungslos ordnete Baader Bank-Analyst Volker Bosse die Prognose von Adidas für das laufende Geschäftsjahr ein. „Der Einschnitt in Umsätze und Gewinne wird viel tiefer sein als irgendjemand vorausgesehen hat.“................